ทั้ง เด่น—นิรามย์ วัฒนสิทธิ์ เจ้าของร้าน Eden’s และ ตูน—กัญจน์ สุวรรณธาดา เจ้าของร้าน Alex&Beth คืออดีตคนทำงานในแวดวงสิ่งพิมพ์และนิตยสาร ผู้ปลุกปั้นนิตยสาร Lips LOVE นิตยสารไลฟ์สไตล์สุดเก๋ในยุคนั้น แน่นอนว่าพวกเขารู้ว่าจะทำร้านให้เก๋และถ่ายรูปสวยได้อย่างไร แต่มันคนละเรื่องกับการลงทุนทำธุรกิจแบบเต็มตัวครั้งแรกของทั้งคู่ กับร้านที่ไม่ได้ตั้งอยู่ในย่านธุรกิจเลยแม้แต่น้อย นอกจากการทำร้านแล้ว ทั้งคู่ยังร่วมกันสร้างโปรเจ็กต์ Old Town East สร้างสรรค์ของที่ระลึกจำหน่ายในรูปแบบไลฟ์สไตล์ช็อป มีทั้งสมุดบันทึก กระเป๋าผ้า ที่รองแก้ว ฯลฯ ยังเป็นโปรเจ็กต์ที่เล่าเรื่องเสน่ห์ของย่านเมืองเก่าทั้งชีวิตผู้คน ร้านรวง สิ่งก่อสร้าง และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นในนอกกำแพงเมืองเก่าทางทิศตะวันออกของเกาะรัตนโกสินทร์ผ่านพเจในชื่อเดียวกัน